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安踏、李宁亿元合同豪赌NBA新科状元的背后——球鞋市场观察
2019-07-22 10:40:39 吉戎昊 来源:新华网体育 责任编辑:王超

新华网体育成都7月17日电(吉戎昊)国内知名篮球网站虎扑爆料,中国体育用品制造企业安踏和李宁近期均对今年NBA状元蔡恩报价了代言合同。据悉,包括耐克、阿迪达斯等知名品牌在内,此次争夺蔡恩的运动品牌多达9家。

国内知名体育媒体懒熊体育则给出了中国企业此次签约蔡恩的“决心”:李宁报价的合同总额为10年2.5亿美元。而安踏的年限较短,但总额也超过了1亿美元。

蔡恩至今还没有打一场NBA正式比赛,李宁和安踏如此高昂的报价,被认为是在进行一场赌博。

但风险往往伴随着巨额的回报。纵观篮球鞋市场史,如果能签约顶级球星作为代言人,可能将改变整个品牌的命运。

如果上面的消息属实,安踏、李宁无疑是想通过豪赌蔡恩来角逐未来的球鞋市场。

签约球星需要“赌”一把

因为球员生涯的发展有太多不确定性,签约球星时既要慧眼独具,有时候也需要“赌”一把。

这并不是中国球鞋品牌第一次报价NBA的高位新秀。早在多年之前,李宁公司就曾经签约过NBA新秀塔比特和埃文特纳作为代言人。但两人的球场表现都不如预期,李宁的两次签约都赌输了。

对于尚未进入联盟新秀球员,他们未来发展的走向更是难以预测。但如果能够压宝成功,企业就将斩获丰厚的回报。

在被称为“小皇帝”的天才选手詹姆斯没有正式进入联盟前,耐克就给出了7年9000万美元的“天价”。当时的詹姆斯,还没打完高中比赛,没有一场NBA比赛经验。

要知道,同年耐克给在联盟如日中天的科比的报价才5年4500万美元。不少人直呼耐克“疯了”。当时更有人评论道:“这是耐克最疯狂的一次豪赌”。然而,詹姆斯用球场的表现打碎了质疑,证明了这份投资是超值的。

据耐克官方数据,仅2014年一年,詹姆斯的球鞋销售额就达到了3.4亿美元。

如今,安踏和李宁“豪赌”同样是一场NBA比赛未打的蔡恩,让这一刻似曾相识。

两家公司此次高价报价蔡恩,无疑背负着不小的风险。但蔡恩所展现出来的天赋和潜力,可能也正是李宁和安踏甘冒如此风险的原因。

球鞋厂商选择球星作为代言人时,既会看重他现在的商业价值,也会考量他未来的商业潜力。如果蔡恩能在球场上展现出符合预期的表现,这次报价就是一份值得的合约。

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